Hoe zou Ajax er hebben voorgestaan als Kroes twee jaar geleden als opvolger van directeur voetbalzaken Marc Overmars aan de slag was gegaan? Veel slechter dan Van der Sar, Gerry Hamstra, Klaas-Jan Huntelaar en Sven Mislintat had hij niet op de transfermarkt kunnen opereren. Als mede-oprichter van SEG, het grootste sportmakelaarskantoor van ons land, kent Kroes de voetbalwereld goed. Als grootaandeelhouder van Go Ahead Eagles vierde hij sportieve en financiële successen.
Kroes voerde in 2022 al gesprekken met Ajax, de club waar hij in zijn jeugd speelde met onder anderen Patrick Kluivert. Hij verkocht zijn aandelen van de Eagles. Maar een overeenkomst bleef toch uit, mogelijk omdat Alfred Schreuder werd aangesteld als opvolger van trainer Erik ten Hag. Zo'n zware beslissing neemt vaak een technisch directeur, kan Kroes hebben gedacht. Vervolgens werd hij wel directeur International Football Strategy bij AZ.
Nieuwe hoofdtrainer
Nu kan Kroes toch bij zijn favoriete club aan de slag, niet als technisch maar als algemeen directeur. De geboren Utrechter is allang Ajacied, eerst als jeugdspeler, daarna als supporter en lid van een veteranenploeg. In het boek 'Ajax in crisis' van Menno de Galan spreekt Kroes als een teleurgestelde fan. Hij noemt Mislintat een "meesteroplichter" en "charmante zwendelaar". "Vier linkerverdedigers en geen enkele rechtsbuiten. Het is echt verschrikkelijk", klaagde hij.
Nu mag Kroes het zelf laten zien. Hij gaat zich snel bemoeien met de invulling van de functie van hoofdtrainer. John van 't Schip wil wellicht blijven. Frank de Boer staat open voor een terugkeer en Pascal Jansen, die hij nog kent van AZ, is beschikbaar. Misschien polst hij Ten Hag wel voor een terugkeer als zijn avontuur bij Manchester United ten einde loopt.
Andere klussen
Maar Kroes wacht nog veel meer werk. Ajax heeft een nieuwe hoofd jeugdopleiding nodig, na het vertrek van Saïd Ouaali. Daarnaast is de club op zoek naar een transferspecialist, die met Kroes, Marijn Beuker (directeur voetbal), Kelvin de Lang (hoofdscout), Danny Blind (technisch commissaris), Susan Lenderink (financieel directeur) en adviseur Louis van Gaal een succesvol elftal moet samenstellen.